Euro 2012 w TVP: Średnio 7,5 mln widzów, 122 mln zł z reklam

Piłkarskie mistrzostwa Euro 2012 za nami. Mecze na antenach Telewizji Polskiej oglądało średnio oglądało 7,5 mln widzów, a wpływy z reklam wyniosły ponad 122 mln złotych - wynika z raportu Nielsen Audience Measurement. Które mecze były najpopularniejsze?W niedzielę (1 lipca 2012 roku) zakończyło się Euro 2012. Średnia oglądalność wszystkich meczów wyniosła 7,5 mln widzów, a udział w rynku 51%. Przynajmniej jedną minutę którekolwiek ze spotkań obejrzało 32,2 mln osób, co stanowi 90,25% z grupy osób powyżej 4 roku życia, posiadających odbiorniki telewizyjne. W czasie Euro 2012 Polacy przed telewizorem spędzali średnio 3 godziny i 29 minuty dziennie. W porównaniu z analogicznych okresem z zeszłego roku, w czasie Euro 2012 statystyczny Polak spędził przed telewizorem średnio 23 minut więcej w ciągu doby.

Mecze Euro 2012 pomogły przede wszystkim telewizyjnej Jedynce i Dwójce - udziały tych stacji wzrosły łącznie o 6,98 punktu procentowego:

Najchętniej oglądalnymi spotkaniami były mecze Polaków (Polska-Rosja 14,5 mln widzów, Czechy-Polska 13,88 mln, Polska-Grecja 13,67 mln). Poniższa tabela prezentuje również wyniki przy uwzględnieniu widowni gości osób wchodzących w skład panelu telemetrycznego Nielsen Audience Measurement, oglądających mecze razem z domownikami (AMR z gośćmi): Wpływy cennikowe z reklam telewizyjnych przy wszystkich transmisjach meczów na TVP1, TVP2, TVP Sport oraz TVP HD wyniosły prawie 122,5 mln, wyemitowano ponad 4 200 spotów, które łącznie zajęły prawie 18,5 godziny czasu antenowego.

Korporacje, które wydały najwięcej na reklamę przy meczach Euro 2012 to odpowiednio: Coca-Cola (12,53mln), McDonald's (11,07mln), Hyundai-Kia Group (7,3mln).

Prawie pół miliarda na reklamę online w pierwszym kwartale 2012

Reklama w internecie nadal notuje wzrost - według badania IAB AdEx przeprowadzonego przez PwC, wydatki na reklamę online w Polsce w pierwszym kwartale 2012 roku wyniosły 485 milionów. W porównaniu do analogicznego okresu w 2011 roku jest to wzrost o 9%.Branża reklamy cyfrowej w Polsce nadal notuje wzrost. Pierwszy kwartał 2012 roku zakończył się wartością 485 milionów złotych, co przekłada się na indeks rok-do-roku na poziomie 9%. Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklam internetowych, w badanym okresie najważniejszymi kanałami są reklama graficzna oraz marketing w wyszukiwarkach (SEM), obydwa z 36% udziałem w torcie. Na kolejnych miejscach znalazły się odpowiednio: ogłoszenia (20%) oraz e-mail (6%). Warto odnotować dalszy dynamiczny wzrost wydatków na reklamę mobilną. Marketerzy wydali trzykrotnie więcej na reklamę mobilną w pierwszym kwartale 2012 roku niż w porównywalnym okresie roku ubiegłego. W pierwszym kwartale 2012 Internet jako jedyne medium wygenerował istotny przyrost wydatków reklamowych. Ogólny spadek wydatków na reklamę odcisnął jednak swoje piętno na strukturze wydatków w internecie. Najbardziej odczuły to segmenty rynku bazujące na reklamie wizerunkowej, w przypadku której cięcia wydatków zawsze uwidaczniają się w pierwszej kolejności, a więc display i e-mail marketing. Wzrost całości rynku online zawdzięczamy głównie dodatnim dynamikom ogłoszeń i SEM. Z trzech największych branż tradycyjnie inwestujących najwięcej w reklamę w internecie, swoje wydatki zwiększyła jedynie branża motoryzacyjna; telekomunikacja i finanse je zredukowały - powiedział Piotr Kowalczyk, Prezes Zarządu IAB PolskaBiorąc pod uwagę strukturę branżową, najbardziej aktywny w pierwszym kwartale 2012 był sektor motoryzacji, który wzrósł o jedną trzecią w stosunku do porównywalnego okresu zeszłego roku. Zanotowano także wzmożoną aktywność w branży turystycznej i w sektorze nieruchomości. W czołówce nadal znajdują się także: finanse, telekomunikacja i handel.